Виды наружной рекламы

Автор: Андрей Нестеров ✔ 02.04.2019

Нестеров А.К. Виды наружной рекламы // Энциклопедия Нестеровых

Одним из методов воздействия на потребителя является наружная реклама. Она является одним из важных источников информации. Наружная реклама охватывает достаточно большую часть населения. Также наружная реклама – это мощный фактор, влияющий на убеждения и поступки человека, воздействующий на его подсознание.

Понятие, плюсы и минусы наружной рекламы

Наружная реклама – это все виды рекламных средств, размещаемых снаружи зданий, на отдельно стоящих и монтируемых рекламных конструкциях. Все виды наружной рекламы включают лаконичный текст и графическое изображение. К наружной рекламе относятся вывески, плакаты, щиты, перетяжки, витрины, экраны, световые короба и прочее.

Важнейшей задачей наружной рекламы является своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров.

Наружная реклама в оживленных районах города помогает сделать товар или услугу легко узнаваемой. Не стоит преуменьшать значение наружной рекламы в современном маркетинге и продвижении продукции на локальном рынке. Наружная реклама при правильном размещении и соблюдении технологии изготовления может быть оптимальным, своевременным, современным способом достижения поставленных маркетинговых задач.

Виды наружной рекламы

Наружная реклама является неотъемлемой частью повседневной жизни каждого человека. Требования к наружной рекламе:

  1. Приятный вид, определенная привлекательность;
  2. Информативность и наличие практического применения;
  3. Наружная реклама должна быть оригинальной.

Наружная реклама, помимо соответствия эстетическим требованиям, должна отвечать и техническим стандартам. Безусловно, что некоторые элементы наружной рекламы представляют собой произведение искусства, но существуют и такие, которые не приемлемы. Отчасти это происходит и из-за несоблюдения условий производства рекламы, нарушения этапов создания наружной рекламы или незнания требований к проектированию и установке рекламных конструкций.

Основные особенности наружной рекламы:

  1. Широкий охват потенциальной аудитории;
  2. Гибкость и вариативность размещения;
  3. Большой выбор рекламных площадей.
Преимущества и недостатки наружной рекламы

Преимущества

Недостатки

Обширный охват. Особенно важно при информировании о продаже новых товаров, услуг, скидках, акциях и т.п.

Быстрая сменяемость. Поэтому сообщение должно быть лаконичным и четким.

Простота донесения информации. Неоспоримый плюс использования и в лаконичности сообщения. Например, бетон и контактный телефон, – максимальная эффективность для рекламодателя и потенциальных потребителей.

Ограниченность ориентации на целевые группы потребителей в силу широты охвата аудитории.

Частотность. Все виды наружной рекламы имеют высокую частность контактов.

Длительный характер производства и размещения рекламы.

Гибкость размещения. Возможность разместить рекламу в нужном месте, в том числе в местах концентрации целевых групп потребителей.

Высокий уровень предварительных расходов на рекламу.

Стоимость. По сравнению с другими видами рекламы, наружная имеет наименьшую стоимость в расчете на один целевой контакт.

Сложность контроля и проверки эффективности размещения рекламы.

Воздействие, в том числе с использованием нестандартных решений, типа трехмерных изображений или сменяющихся сообщений.

Зависимость рекламного воздействия от окружающей обстановки.

Формы и виды наружной рекламы

Формы наружной рекламы:

  1. Рекламные щиты – основной вид наружной рекламы. Это сооружения из панелей стандартных размеров и форм. Устанавливаются на собственные опоры или монтируются на стены зданий. На щитах размещаются плакаты.
  2. Баннеры, растяжки, вывески и прочие легкие конструкции. Применяются для длительного размещения.
  3. Стенды – небольшие конструкции, изготавливаемые в единственном экземпляре. Предназначены для длительного использования и размещаются в местах интенсивного движения, либо рядом со входом в магазин.
  4. Электронные средства наружной рекламы – это различные экраны и модули, транслирующие рекламу в виде видеоряда или сменяющихся графических изображений.
  5. Дизайн-конструкции – крепятся к различным стационарным объектам или устанавливаются самостоятельно. Сюда относятся объемные конструкции, объемные буквы, неон, световые короба и т.д.

Существующее в настоящее время разнообразие средств наружной рекламы позволяет наиболее полно использовать все возможности наружных рекламных средств. В жизнь можно воплотить практически любой проект наружной рекламы. Главное – это выбрать именно тот вид, который наиболее подходит целям рекламодателя.

Виды наружной рекламы:

  1. Вывески – выполняются в виде плоских или объемных элементов, а также кронштейнов, располагаемых над помещениями предприятий. Световые вывески: световой короб, панель-кронштейн, объемные буквы с внутренней подсветкой, неон. Несветовые вывески: металл, пластик, дерево, виниловая ткань.
  2. Щитовая реклама – это односторонние или двусторонние конструкции, расположенные, как правило, вдоль автомагистралей или над проезжей частью города.
  3. Панель-кронштейны – это односторонние или двусторонние световые короба 1,2х1,8 м, 0,9х1,2 м, крепящиеся перпендикулярно к стационарному объекту.
  4. Крышная установка – это объёмная конструкция, содержащая рекламу, и установленная на крыше здания. Как правило, установка включает в себя такие элементы, как: название компании и логотип, выполненный в виде объёмных неоновых букв. Крышная установка – это первоклассная имиджевая конструкция, которая, благодаря своему месту размещения, позволяет привлечь огромный процент первичной и вторичной целевой аудитории.
  5. Широкоформатные баннеры.
  6. Оформление фасадов зданий.
  7. Реклама на транспорте – оформление городского транспорта или фирменных автомобилей (грузовых и легковых).

Требования к наружной рекламе

Наружная реклама – яркая, эффектная и в равной степени эффективная, может иметь различные размеры – как от самых маленьких, так и до весьма громоздких. Однако существуют определённые правила, которые регламентируют внешнее оформление рекламных конструкций, их территориально размещение, а также многие важные моменты.

Существуют общие требования к наружной рекламе, согласно которым наружная реклама не должна:

  • вызывать ослепление участников движения светом;
  • ограничивать видимость, мешать восприятию водителем дорожной обстановки или эксплуатации транспортного средства;
  • иметь сходство (по внешнему виду, изображению или звуковому эффекту) с техническими средствами организации дорожного движения и специальными сигналами, а также создавать впечатление нахождения на дороге транспортного средства, пешехода или какого-либо объекта;
  • передавать информацию через изображение с движущимися элементами, если вся рекламная информация появляется не одновременно;
  • издавать звуки, которые могут быть услышаны в пределах автомобильной дороги лицами с нормальным слухом.

Также с 2004 года действует ГОСТ Р 52044-2003, в котором указаны специальные требования к проектировке, установке и эксплуатации конструкций наружной рекламы.

Правовые аспекты размещения наружной рекламы регламентируются Федеральным законом № 38-ФЗ от 13.03.2006 "О рекламе".

Закон содержит новые нормы в отношении наружной рекламы и установки рекламных конструкций. Ст.19 уточняет порядок установки рекламных конструкций, определяет органы, выдающие разрешения на такую установку, основания для отказа в установке рекламной конструкции, а также порядок демонтажа незаконно установленных рекламных конструкций.

Разрешение на установку рекламных конструкций выдают органы местного самоуправления.

Орган местного самоуправления может аннулировать выданное разрешение на установку рекламной конструкции, если:

  • в течение года со дня выдачи разрешения рекламная конструкция не установлена,
  • рекламная конструкция используется не в целях распространения рекламы,
  • есть решение суда о нарушении владельцем конструкции законодательства о рекламе, требований технических регламентов, требований нормативных актов по безопасности движения транспорта, требований градостроительного плана.

Технические аспекты производства и размещения наружной рекламы

Этапы создания наружной рекламы охватывают весь технологический цикл создания объекта. Несоблюдение требований к созданию наружной рекламы или невыполнение задач, стоящих как перед рекламодателем, так и перед изготовителем рекламы, приведет к неудовлетворительным результатам и созданный объект наружной рекламы не принесет ожидаемый эффект, так как реклама не будет "продавать".

Создание наружной рекламы должно соответствовать всем правовым нормам согласно российскому законодательству. Несоблюдение данных норм повлечет за собой административную ответственность и штрафы, а также полную ликвидацию рекламного объекта.

Монтаж и установка объектов наружной рекламы производится в четком соответствии с техническими требованиями. На каждый объект должен существовать технический проект, а его эксплуатация должна осуществляться в соответствии с соответствующими нормами и правилами эксплуатации. Современные технологии позволяют существенно снизить стоимость установки объектов наружной рекламы за счет отказа от использования дорогостоящей техники, а зачастую это просто невозможно. Одной из таких технологий является технология промышленного альпинизма, которая позволяет, привлекая к работе профессиональных альпинистов, осуществлять установку и монтаж наружной рекламы в труднодоступных местах.

Увеличивающееся количество рекламных носителей и конструкций требует ответственного подхода. Важно учесть не только основные моменты: дизайн наружной рекламы, место расположения, но и тонкости монтажа конструкций, конкретных точек размещения, крепления. Именно для этого разрабатывается дизайн-проект.

Дизайн-проект в сфере наружной рекламы – это сложный комплекс, включающий в себя дизайн, концептуальные эскизы, макеты будущей рекламы. Технология создания дизайн-проекта включает в себя два этапа:

  1. Предварительные планировочные решения (место для размещения, определение размеров рекламной конструкции и т.д.).
  2. Стилевые решения (разработка и утверждение концепции дизайна, предоставление макета наружной рекламы).

Для установки объектов наружной рекламы обычно используются обычные строительные технологии, но иногда необходимо проведение специальных работ, которые называются промышленным альпинизмом. Это обусловлено одной из особенностей монтажа наружной рекламы, т.к. частое использование нестандартных конструкций, монтируемых на сложные поверхности, делает использование спецтехники для установки рекламы по тем или иным причинам сложным или невозможным.

Для осуществления работ по монтажу и демонтажу наружной рекламы требуется наличие соответствующих специалистов, опыта, навыков, оборудования, спецтехники и необходимых лицензий. Демонтаж необходим, когда меняется содержание рекламного объекта или по другим причинам.

Например, демонтаж крышной установки происходит в несколько этапов, и требуется довольно большое количество специалистов различных профилей:

  • конструкция обесточивается, происходит демонтаж электрооборудования и всех источников освещения (неон, люминесцентные лампы и т.д.). Все это при демонтаже должно быть не повреждено;
  • далее начинается непосредственно демонтаж железа. Перед тем, как срезать ту или иную трубу или балку, ее обвязывают веревками и укрепляют, затем монтажники спускают ее на крышу. И так каждый элемент;
  • затем, если возможно, с помощью крана, конструкцию спускают вниз, сразу осуществляя погрузку на транспортное средство.

Непрофессиональные решения и действия при демонтаже могут нанести урон окружающим. В каждом случае приходится подходить по-разному к проблеме демонтажа.

Для изготовления объектов наружной рекламы практически всегда нужно использовать различные металлоконструкции. Для этого выполняется конструкторский расчет изделия и дизайн-проект. Каждая конструкция изготавливается по своей технологии. Основные элементы процесса изготовления металлоконструкций представим на примере изготовления рекламного щита.

  1. Сваривается каркас рекламного щита.
  2. Затем металлическая конструкция щита обшивается фанерой. Фанера покрыта олифой в два слоя.
  3. Стойки рекламного щита – швеллер 20, основание – лист 20 с отверстиями под анкера основания. Для того чтобы смонтировать рекламный щит бетонируется основание на глубину, согласно проекту.
  4. После этого производится установка обшитого металлокаркаса на подготовленные стойки рекламного щита, и производится завершающий этап монтажа рекламного щита. Рекламный щит монтируется на основание, конструкция дополнительно крепится. Стойки закрываются профнастилом с двух сторон. На щит крепятся и подключаются софиты. Рекламный щит готов.

В настоящее время большой популярностью пользуются кованые изделия. Благодаря самому современному оборудованию для ковки и использованию новых технологий для нужд наружной рекламы можно использовать:

  • Ворота
  • Перила
  • Заборы
  • Решетки
  • Козырьки и т.п.

Практически ни одна рекламная установка не обходится без внешней или внутренней подсветки. Специалисты-электротехники выполняют первичный электромонтаж, а также ремонт электрики.

Как и в любом виде работ, осуществляемых на открытом воздухе, существуют ограничения по погодным условиям производства электромонтажных работ. Так нельзя осуществлять электромонтажные работы при температуре воздуха ниже -15 градусов, при порывистом ветре, который может повредить электрические провода. Также электромонтаж запрещен во время дождя, так как на первом месте стоит электробезопасность и пожаробезопасность электроустановок объектов наружной рекламы и безопасность рабочих согласно правилам техники безопасности при эксплуатации электроустановок.

Этапы производства наружной рекламы

Этап

Содержание работ

Ответственный

Исполнитель

1. Получение и закрепление заказа

Клиент может обратиться в агентство самостоятельно, либо в результате работы, проведенной менеджером по поиску клиентов

После закрепления заказа за конкретным менеджером, он отвечает за организацию работы дизайнера по изготовлению макета и производственные работы по изготовлению рекламы

Коммерческий директор

Менеджер рекламного отдела

2. Поступление денежных средств от клиента

Это обязанность бухгалтера, который контролирует своевременность поступления средств на счет агентства;

После поступления средств на счет бухгалтер извещает об этом менеджера, ответственного за заказ

Бухгалтер

Бухгалтер

3. Изготовление наружной рекламы

Непосредственную работу на заказом инициирует менеджер

Дизайнеры изготавливают макет

Начальник производства контролирует начало работ над заказом

Менеджер

Начальник производства

Дизайнеры

4. Комплекс производственных работ

В зависимости от изготавливаемого объекта наружной рекламы в производстве участвуют все или несколько производственных участков

После завершения производства, монтажный участок организует непосредственное размещение рекламы

Начальник производства

Рабочие производственных учатсков

5. Контроль за выполненными работами

Непосредственный контроль за производством и соответствия изготовленной рекламы заказу осуществляет начальник производства

Начальник производства

Рабочие производственных учатсков

6. Завершающий этап.

После размещения менеджер подготавливает отчет о работе, к которому прикладываются отчеты о эффективности размещения рекламы

Коммерческий директор

Менеджер

7. Завершение работы над заказом

Все данные по заказу, включая копию отчета подшиваются и передаются в архив работ

Менеджер

Менеджер

Клиенты обращаются самостоятельно в рекламное агентство или это происходит в результате работы менеджеров по поиску заказчиков. При этом используются каталоги организаций, информация в СМИ, а также возможно привлечение к участию в различных конкурсных мероприятиях, в результате которых работу над заказом выполняет агентство.

После того, как клиент найден или самостоятельно обратился в агентство, менеджер организует переговоры чтобы выяснить его потребности в рекламном продукте. Затем менеджер подготавливает коммерческое предложение для клиента: может использоваться типовой шаблон предложения, либо предложение подготавливается с учетом специфических особенностей потребностей клиента. Также менеджер может использовать портфолио агентства, чтобы представить клиенту наиболее интересные и удачные решения в области наружной рекламы, предпринятых агентством, а также предоставить информацию о наиболее востребованных продуктах. Также используется презентация портфолио.

После того, как клиент определяется с заказом, количеством и типом щитов, длительностью размещения, а также временем размещения, заключается договор между агентством и клиентом на оказание услуг по изготовлению и размещению наружной рекламы. Затем, после поступления оплаты согласно договору на расчетный счет агентства, о чем менеджера информирует бухгалтер, менеджер организует работу над заказом – передает заказ дизайнерам для изготовления макета и включает заказ в график работы производственных участков. Непосредственно на производство заказ отправляется дизайнерами, которые после завершения работы над макетом представляют его в соответствующем формате в производство. Непосредственное изготовление рекламы проводится под руководством начальника производства.

Завершающим этапом работ является размещение рекламы на оговоренных в договоре объектах. После чего составляется акт о приемке-сдаче работ и подписывается обеими сторонами. После этого состояние материала контролируется менеджерами агентства. После завершения срока размещения агентство предоставляет клиенту отчет об эффективности размещения рекламы, который состоит из характеристики рекламного объекта, включая указание места его размещения, срока и даты составления отчета, фотоотчета, исследования эффективности размещения и краткого анализа эффективности. Исследование эффективности размещения, являющееся основной частью отчета проводится по методу OTS анализа.