Цель, результат и основная задача медиапланирования
Медиапланирование - процедура составления плана и выбора оптимальных каналов размещения рекламы для достижения максимальной эффективности рекламной кампании.
Цель медиапланирования - увеличение количества человек из целевой аудитории, которые увидят или услышат рекламное сообщения в рамках рекламной кампании вне места покупки и в другое время, отличное от времени совершения покупки рекламируемого товара.
Конечным результатом медиапланирования является медиаплан, в котором отражаются параметры распределения выходов в ранее отобранных носителях, форматы размещаемых рекламных сообщений, количество рекламных выходов, место и позиционирование рекламных сообщений, даты и время выходов, цены и скидки на размещение для каждого носителя и общая стоимость размещения. При этом медиаплан преследует две цели: наглядность и полнота информации.
Задача медиапланирования - эффективное обеспечение возможности контакта с рекламным сообщением при наименьших возможных затратах на размещение рекламного сообщения.
Решение проблемы оптимизации рекламного бюджета
Составление рекламного бюджета фирмы является одним из наиболее важных предметов в деятельности отдела медиапланирования. Технически проблема оптимизации медиаплана и рекламного бюджета упирается в две основные проблемы.
- Проблема правильного сбора и учета рекламной информации о средствах размещения рекламы;
- Непосредственно проблема оптимизации рекламного бюджета фирмы.
Если первая проблема вполне эффективно решается в настоящее время за счет проводимых исследований, как независимых агентств, так и самими радиостанциями, телеканалами, печатными изданиями, то вторая проблема целиком ложится на тех, кто занимается непосредственным составлением медиаплана. Однако отправной точкой медиапланирования является наличие информационных данных о стоимости размещения и параметрах аудитории канала распространения. Для этого используются данные исследований, а также специальные программные комплексы для автоматизации медиапланирования.
Задача планирования и оптимизации рекламного бюджета входит в обязанность как рекламодателя, который должен вместе со своими финансовой и маркетинговой службой определить границы бюджета, так и рекламного агентства, которое должно с наибольшей эффективностью разместить сообщение рекламодателя. При этом агентство должно преследовать в первую очередь интересы рекламодателя, т.е. определить график выхода его рекламных сообщений на всех каналах таким образом, чтобы его увидело как можно больше представителей целевой аудитории.
Также немаловажной проблемой является гибкость управления рекламным бюджетом, которая должна учитывать все возможные факторы влияния на стоимость размещения: скидки, коэффициенты и т.п.
