Рыночные структуры

Понятие рыночных структур

Под рыночными структурами следует понимать особый социально-экономический институт, обеспечивающий продавцам и покупателям возможность вступать друг с другом в контракт для осуществления взаимовыгодных торговых сделок [1].

Вместе с тем, рыночные структуры различаются в зависимости от условий их функционирования. Существенное влияние на результат торговых сделок оказывает число покупателей и продавцов на данном рынке. От того, присутствует ли на каждой из сторон рынка один, несколько или много субъектов, зависит механизм функционирования рынка.

Рыночные структуры определяют критериальный характер функционирования любого предприятия в современных условиях.

Поведение предприятия в рыночной экономике направлено на достижение основной цели – получение прибыли, при этом фирма всегда стремится максимизировать свой доход.

В зависимости от типа рыночной структуры, предприятие, которое стремится максимизировать свою прибыль, будет по-разному действовать на рынке. Вместе с тем, функционирование фирмы зависит от типа конкуренции и напрямую связано с основополагающими показателями результатов ее деятельности: ценой, прибылью, эффективностью.

Таким образом, типы конкуренции определяют характер экономической деятельности фирмы в условиях разных рыночных структур.

Стремление к получению максимальной прибыли есть тот критерий, который определяет поведение предприятия, как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде.

В зависимости от условий, определяющих экономическую деятельность фирмы в различных рыночных структурах, фирмы используют различные методы в стремлении достичь максимального уровня прибыли, которые они могут задействовать исходя из специфики рыночной структуры, сложившейся в отрасли, относимой к их сфере деятельности или являющейся целевым рынком сбыта производимой продукции.

Выделяют рынки совершенной и несовершенной конкуренции в зависимости от соотношения числа продавцов, а также от их возможности влиять на цену. Типы рыночных структур представлены в таблице.

Типы рыночных структур

Типы рыночных структур	Кол-во и характер продавцов	Характер продукции	Контроль над ценами	Условия входа в отрасль	Доступность рыночной информации	Метод сбыта продукции
Совершенная конкуренция	Множество мелких	Идентичная с примерно одинаковыми потребительскими свойствами	Нет	Нет затруднений	Равный доступ ко всем видам	Рыночный обмен или биржа
Монополистическая конкуренция	Много мелких	Разнородная, заметно отличается от аналогов	Некоторый	Нет затруднений	Некоторые ограничения	Реклама качества и цены
Олигополия	Небольшое число крупных	Однородная или несущественно разнородная	Среднезначимый	Отдельные препятствия	Некоторые ограничения	Реклама качества и цены
Монополия	Один	Уникальная	Значительный	Труднопреодолимые барьеры	Значительные ограничения	Непосредственные контакты

Характеристика совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция основана на принципе частной собственности и хозяйственной обособленности.

Отличительные черты [2]:

1. Объем производства отдельной фирмы незначителен, не оказывает влияния на цену, реализуемого товара;
2. Полная однородность товара;
3. Информированность покупателей и продавцов о ценах;
4. Нет сговора по поводу цен из-за большого числа фирм;
5. Свободный вход и выход из отрасли.

Абсолютная однородность одноимённых товаров и групп товаров означает, что у товаров нет отличительных особенностей. Ведь даже наличие торговой марки ставит продавца в привилегированное положение, а это уже, в свою очередь, не свободный рынок.

Всё развитие экономики происходит достаточно "скачкообразно": как только один из производителей придумал новый товар или технологию производства, тут же все остальные сделали то же самое, т.е. время на усовершенствование производства стремится к минимуму.

Рынки совершенной конкуренции, если строго говорить, в настоящее время отсутствуют. Хотя к ним близки по своей сути рынки сельскохозяйственной продукции, например, пшеницы, картофеля, редиса, а также некоторые виды рынков финансовых услуг. Но по некоторым показателям их нельзя отнести к рынкам свободной конкуренции, например, по качеству и цене производимой продукции.

В реальности такие рынки существовали в Европе в 20-30 гг. XIX века, на них производителями выступали различного рода ремесленники. Но довольно быстро осуществился переход к смешанной конкуренции.

Монополистическая или смешенная конкуренция

Монополистическая или смешанная конкуренция наиболее близка по своей сути к совершенной. Это такая рыночная ситуация, при которой много мелких производителей продают похожую, но не однородную продукцию.

"Каждый из производителей может осуществлять определённый контроль над ценами на свой товар, иметь определённое влияние на других продавцов данного рыночного сегмента и вынужден считаться с их реакцией на своё поведение и каждое действие в отдельности" [3].

Участниками такой конкуренции могут быть производственные предприятия, рестораны, пекарни, станции техобслуживания. Иначе говоря, это конкуренция нескольких торговцев, продающих похожие товары, которые сильно дифференцированы, хотя и очень близки по назначению. Следовательно, каждый торговец всегда будет стремиться сделать свой продукт несколько иным, чтобы он продавался на рынке по более высокой цене. Естественно, что дифференциация не может происходить по основному назначению продукта, а через различные попытки производителя создать в сознании мнимое представление, что его продукт заключает в себе больше полезности, чем конкурирующие продукты. Т.е. эта полезность носит своеобразный "психологический" характер.

Субъекты рынков смешанной конкуренции уделяют наибольшее внимание рекламе. Именно таким путём они убеждают потребителей в наибольшей полезности, заложенной в их продукте. Реклама подчёркивает дифференцированность качества продуктов, отсюда у потребителей появляются неценовые предпочтения, в противовес совершенной конкуренции, когда единственным фактором, определяющим желание сделать покупку, является цена. Продукция может также отличаться также по уровню послепродажного обслуживания, сервиса, близости к покупателям, экологичности и т.д.

На рынке монополистической конкуренции фирмы соревнуются не только через цену, но и через всевозможную дифференциацию продукта, что является главной отличительной чертой для этой модели рынка. Отсюда следует то, что потребители готовы платить большую цену за продукт, если он в их сознании хоть чем-то отличается от других.

Примером такой ситуации служит рынок аспирина. Все виды аспирина не отличаются по химическому составу, но цена на него весьма различна: аспирин фирмы "Байер" стоит в несколько раз дороже, чем у других менее известных производителей. Причём покупатели говорят: "Он лучше". А объяснить, на чём базируется столь безапелляционное заявление, не могут. Разница в количестве рекламе и стоимости упаковки. Фирма "Байер" сумела таким путём убедить потребителей в том, что её аспирин самый эффективный. Но доля истины здесь тоже есть: виды аспирина отличаются противопоказаниями для детей.

И монополистическая, и совершенная конкуренция имеют общие черты и различия: обе структуры характеризуются большим количеством фирм и свободой входа-выхода в отрасль. Но в случае смешанной конкуренции возникает монополистический элемент, т.к. субъекты рыночных отношений имеют дело с дифференцированными продуктами. Т.е. если ни одна другая фирма не продаёт точно такой же продукт, то она имеет определённую власть над ценой. В то же время существуют заменители, что не даёт возможности неумеренного повышения цен. Уровень цен более высокий, а объем производства ниже, чем при совершенной конкуренции.

Лёгкость входа на рынок связана с обычно небольшими размерами фирм, уже работающими на данном рынке, т.е. невелик и начальный капитал. Но на рынках монополистической конкуренции могут быть как мелкие и средние фирмы, так и достаточно крупные. Если не будет проводиться соответствующих мер со стороны государства, то рынок с присутствием крупных фирм на нём может превратиться со временем в монопольный или олигопольный, путём поглощения крупными фирмами более мелких. Основные меры должны приниматься по защиты свободы предпринимательства.

Но у нее также существуют серьёзные недостатки, особенно выделяют пагубное воздействие рекламы и дифференциации товаров.

• Трата ограниченных ресурсов на бессмысленную дифференциацию одного и того же. 50 видов шампуня и 100 видов пены для бритья (на самом деле принципиально одинаковых) - никому не нужны, а только создают дополнительные затруднения при совершении выбора.
• Реклама часто бывает недостаточной, недостоверной и даже обманчивой.
• Обязательность рекламы ведёт к увеличению расходов - как следствие конечные цены на товары существенно завышены. Покупая продукцию постоянно рекламируемых марок, все рекламные излишества оплачивает потребитель.
• Реклама сегодня выступает в виде своеобразного налога на новости. В среднем по миру на 15 мин телевизионных передач и новостей – 15-20 мин рекламы, в журналах на 50 страниц – рекламы около 60-75 страниц.

Основная массы рекламы приходится ежедневно на время с 17:30 до 22:00. Рекламодатели просто скупают эфирное время, не заботясь о содержании передач в этот период. Самый широкий набор рекламы наблюдается в популярных сериалах и телешоу - там количество рекламируемых товаров за 1 час достигает 25 и 30 наименований соответственно.

Преимущества рекламы не перекрывают ее недостатки:

• Теоретически, реклама способствует информированию потребителей, что позволяет им лучше ориентироваться в многообразии товаров, удовлетворяя свои потребности. Однако, в рекламе широко используются манипулятивные технологии и приемы, а информационная функция рекламы реализуется слабо.
• Считается, что совершенствование продукта ведёт к повышению уровня жизни, подразумевается, что разнородные продукты вызывают разное социальное удовлетворение. Однако, бесконечное потребление вызывает только краткосрочное удовлетворение, для дальнейшего удовлетворения нужно продолжать процесс потребления - так формируется устойчивая нездоровая зависимость.
• Дифференциация развивается в направлении улучшения продукта. Однако, среди вариантов "улучшения" продукта преобладают мнимые улучшения с целью продлить его жизненный цикл (обновление марки, увеличение потребности за счет рекламы, репозиционирование товара). Тогда как реальные улучшения товаров происходят существенно реже.
• Реклама даёт ценную информацию о продукте и цене. Это реализация информационной функции рекламы, однако за счет многочисленных рекламных и маркетинговых приемов стимулирования увеличения объема потребления, данная функция существенно менее значима в современных условиях.
• Дифференциация и реклама стимулируют конкуренцию и ведут к развитию рынка. Конкуренцию стимулируют, однако выливается это в увеличение расходов на рекламу, которые оплачивает потребитель. Развитие рынка происходит же в интересах рекламодателей, а не конечных потребителей.

Олигополия

Олигополию трактуют как господство небольшого числа крупных фирм на рынке.

Олигополия возникла как реакция на антимонопольную политику государства. При олигополии вход в отрасль затруднён серьёзными барьерами; на рынке реализуются стандартизированные – сырьё и полуфабрикаты или дифференцированные товары – потребительские товары.

Характерные черты:

1. Высокий уровень производства и большой капитал.
2. Способность влиять на объем производства и цены в отрасли.
3. Взаимозависимость между фирмами, т.к. принятие решения о каком-то действии принимается только тогда, когда известна реакция других фирм на это.

Важное отличие олигополии в том, что цены здесь имеют тенденцию к устойчивой фиксации и меняются не столь часто, но зато скачками. Частым случаем является так называемое "лидерство в ценах", когда их уровень определяет одна ведущая фирма, а все остальные следуют за ней.

При олигополии возможны три случая:

1. Сговор – фирмы заключают договор о разделе рынка, ценах, прибыли, контрактов. Например, в США в 1950 гг. производители электрооборудования заключили такой договор. Одним из условий было также разделение контрактов, т.е. на конкурсах каждая фирма по очереди предлагала наилучшие условия. Всех участников постигло тюремное заключение.
2. Тайный сговор – это фактически тактика "лидерства в ценах", когда сговор и не нужен, т.к. все хорошо знают положение дел, и нужды в нём нет.
3. Отсутствие сговора.

Олигополии занимают промежуточное положение между монополией и смешанной конкуренцией. Ограничения входа существуют, но не такие, чтобы быть непреодолимыми. Но вход в отрасль ограничивает другой более важный фактор: отсутствие прибыли в долгосрочном периоде.

Необычная особенность олигополии: поведение фирм определяют две силы противоположной направленности.

1. Во-первых, заинтересованность всех фирм в максимальной совокупной прибыли отрасли в целом посредством сговора и совместных действий (фиксированные цены, квоты V производства);
2. Во-вторых, стремление каждого концерна максимизировать свою собственную прибыль [4].

Самой простой формой олигополии является дуополия, т.е. господство двух фирм. Но в то же время каждая из них вполне в состоянии удовлетворить спрос на всём рынке.

Между экономистами нет определённого мнения о важности или ненужности олигополий. Но две тенденции во многочисленных оценках выделить можно:

• внедрение массового производства и инноваций и осуществления инвестиционной деятельности;
• снижение стимулов для развития производства на качественно новом уровне и уничтожение стимулов и свобод конкуренции в среде более мелких фирм [5].

Серьёзными недостатками можно считать также сильное превышение цен над издержками для получения сверхприбылей.

Примеры олигополий. Автопромышленность в США – "Дженерал Моторс", "Крайслер" и "Форд" производят более 90% всей продукции. В РФ: АЗЛК, ВАЗ, ГАЗ. Картели стали в Европе и ОРЕС в нефтедобывающих странах открыто встречаются, обсуждают свои проблемы и договариваются о цене, объемах продукции и т.д.

Во многих отношениях олигополия обладает теми же недостатками и достоинствами, что и монополия. Исключение составляет то, что введение инноваций более распространено в олигополистической структуре, чем в монополии, да и в других моделях конкуренции тоже. Масштабные объемы инвестирования в инновационную деятельность и реализацию инноваций не под силу мелким и средним фирмам, действующих в условиях смешанной конкуренции.

Монополия

Монополия трактуется как исключительное право на какую-либо деятельность по производству, торговле, обслуживанию; рынок, на котором действует только один продавец товара или услуги [6].

В экономике монополия – одна из видов рыночных структур, характеризующих следующие условия конкурентной борьбы между фирмами отрасли в условиях рынка:

• существует один продавец уникального товара, то есть товар не имеет близких заменителей, и его продажей занимается только одна фирма;
• существуют непреодолимые или труднопреодолимые входные барьеры в данную отрасль (на рынок данного товара), такие как эффект масштаба (необходимость огромных капиталовложений для ведения хозяйственной деятельности в данной отрасли), превосходство монополиста (исключительная собственность на патенты или контроль над сырьём), недобросовестная конкуренция и др.

Фирма, работающая на рынке в условиях монополии, контролирует рынок (отрасль) полностью или в значительной степени. Антимонопольное законодательство многих стран рассматривает занятие одной фирмой 30-70% рынка как монопольное положение на рынке и вводит различные санкции – регулирование цен, принудительный раздел фирмы и т.д.

Искусственные монополии возникают в результате сосредоточения у отдельной фирмы производства и сбыта отдельных видов продукции. Такие монополии возникают, если вдруг появляется возможность производить и продавать товар в лучших условиях производства, чем у других фирм, которые отказываются от производства аналогичных товаров. Другой вариант: захват крупной фирмой рынка сбыта на основе организационно-экономического объединения нескольких фирм под своим руководством. И, наконец, когда группа предпринимателей с помощью государства становится единственными продавцами или поставщиками на определённом рынке.

Характерные черты всех монополий:

1. Единственный продавец. Отрасль состоит только из одной фирмы, отрасль отождествлена с ней.
2. Нет близких заменителей. Товар уникален, т.е. покупатель должен покупать его по цене монополиста или обходиться без него. Монополисты не нуждаются в рекламе своих товаров.
3. Диктовка цены. Производитель сам устанавливает цену и может манипулировать количеством производимого продукта.
4. Блокировка вступления. Монополия существует до тех пор, пока будут барьеры для входа в отрасль, которые удерживают новых конкурентов от вступления в отрасль [7].

Конечно, барьер может быть снят, но есть монополии единственные в своём роде. Очень сложно допустить, что у московского метрополитена появятся конкуренты.

Различают закрытую, открытую и естественную монополии.

• Закрытая монополия защищена от конкуренции юридически или экономически;
• Открытая монополия – монополия, при которой одна фирма на некоторое время становится монополистом по продаже товара или услуги, но не имеет специальной защиты от конкуренции, например, патента;
• Естественная монополия – официально признанная неизбежная монополия на производство и продажу товаров и услуг, применительно к которым монополизм обусловлен либо естественными правами монополиста, либо соображениями экономической выгоды для всего государства и населения. Естественная монополия возникает в той отрасли, в которой производство возможно только на крупном предприятии, т.е. когда издержки мелких и средних фирм велики настолько, что делают производство нерентабельным. С естественными монополиями близко связаны монополии, владеющие уникальными ресурсами [8].

За всю историю самой монополизированной экономикой была экономика СССР, т.к. была ориентирована только на одну форму собственности. Наследие СССР отражается на современной России: существует много билатеральных монополий, т.е. противоборство 1 продавца и объединённого покупателя – РАО ЕС (прекратило существование в 2008 году) или "Газпром".

Для России вообще исторически ближе монопольная форма хозяйствования. Количество предприятий до Петра I было очень мало и их вполне можно считать монополистами, т.к. каждое из них работало на определённый сегмент рынка. На рубеже XIX и XX веков начался процесс концентрации производства и капитала, характерный в общем-то для всех стран того времени, но в России это приняло колоссальные масштабы. К 1912 году на 9 металлургических заводах было сосредоточено 4/5 мощностей отрасли и 4/5 рабочих всей отрасли. В 1902 г. металлургические заводы Юга создали крупнейший в России и один из крупнейших в Европе синдикат в форме АО под названием "Продамет" с основным капиталом в 900 тыс. руб. Такого капитала не было ни у одного предприятия в мире. Другими монополиями того времени были: "Продуголь", "Продпаровоз", "Гвоздь" и т.д. Монополии были практически во всех отраслях экономики, даже рынок труда был монополизирован. Всё это проходило под покровительством правительства. В мировой практике тоже известны случаи очень крупных монополий: компания "De Birs" владела 90% алмазных приисков и была монополистом в производстве бриллиантов; Алюминиевая Корпорация Америки была монополистом до 1940 г.

Вывод

Несовершенная конкуренция ведет к определенным последствиям, которые можно назвать потерями:

• неоправданный рост цен
• увеличение издержек производства и обращения
• замедление научно-технического прогресса
• снижение конкурентоспособности на мировых рынках
• падение эффективности экономики

Для преодоления данных последствий требуется:

1. Государственное регулирование экономики
2. Вмешательство в организацию хозяйственных связей и воздействие государства на социально-экономические процессы

В России государственное регулирование экономики высоко развито, используется широкий спектр инструментов, в том числе фискальная и денежно-кредитная политика.

Производитель является первичным звеном в народном хозяйстве страны. На предприятии производятся товары, выполняются работы, оказываются услуги; создаются рабочие места, которые обеспечивают занятость трудоспособного населения и потребительский спрос. Предприятие является основным налогоплательщиком, пополняет доходную часть государственного и местных бюджетов. Эффективная работа предприятий – важнейшее условие благосостояния нации и процветания государства. В условиях рынка государственные органы управления задают правила экономического поведения предприятий через систему законов и нормативных документов, регулирующих и регламентирующих их деятельность.

Сущность и особенности поведения производителей в условиях конкуренции зависят от типа рыночной структуры, в которой действует предприятие. В любом случае самостоятельная деятельность предприятия в условиях рынка направлена на получение прибыли. При этом производитель должен адекватно оценивать свои возможности и не производить больше чем того требует рынок и больше, чем он может произвести. Даже если спрос на рынке не удовлетворен, но при увеличении производства растущие издержки не покрываются увеличением прибыли, то увеличение производства будет нецелесообразным.

Поведение производителя на рынке зависит от рыночных условий, в которых он вынужден функционировать. В различных конкурентных условиях поведения производителей отличается, что вызвано разными принципами хозяйствования.

Литература

1. Сажина М.А. Экономическая теория. – М.: Инфра-М, 2014.
2. Зубко Н.М., Каллаур А.Н. Экономическая теория. – М.: Тетралит, 2014.
3. Афанасьев В.С. Экономическая теория. – М.: Инфра-М, 2014.
4. Плисов С.К. Основные стратегии поведения организаций в условиях отраслевой конкурентной среды. // Российское предпринимательство. – 2014. – № 10 (256). – С. 71-77.
5. Винслав Ю. Экономическое поведение предприятий: результаты анализа, факторы стабилизации и роста. // Риск: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. – 2014. – № 1. – С. 192-197.
6. Семенихина В.А. Микроэкономика. – М.: Омега-Л, 2014.
7. Чепурин М.Н. Экономическая теория. – М.: Инфра-М, 2012.
8. Даниленко Л.Н. Экономическая теория. – М.: Инфра-М, 2014.